VTuberは何人いる？市場規模と人数推移から需要や将来性をチェック！

そうした動画投稿が中心だった状況から、「リアルタイムの生配信」を主流へと押し上げるきっかけを作ったのが、後に大手事務所の礎となる先駆者たちでした。

ときのそらさん（ホロライブの起点）
2017年9月より3Dモデルを用いた定期生配信をスタートし、リスナーとリアルタイムで交流する配信スタイルを開拓

月ノ美兎さん（にじさんじ1期生）
2018年2月に「にじさんじ」からデビューし、Live2Dを活用した生配信で圧倒的な支持を集め、長時間のゲーム実況や雑談配信という現在の業界スタンダードを決定づけた

2021年度（約320億円）

コロナ禍の巣ごもり需要を背景にVTuberへの注目度が一気に高まった時期です。

当時の象徴的な動きとして、以下のような点が挙げられます。

この2021年度における約320億円という市場規模を起点として、VTuber市場はさらなる拡大を遂げていくことになります。

2022年度（約520億円）

前年の約320億円から約520億円へと、市場規模が1.6倍以上に大きく拡大した時期です。

ビジネスやカルチャーの面で、以下のような象徴的な動きが見られました。

ファンの消費行動の広がりや運営企業の成長が合わさり、業界全体の勢いが数字として表れた年と言えます。

2023年度（約800億円）

2023年3月に「ホロライブ（カバー）」が上場を果たしました。

カルチャー面でも以下の様な大きな動きが相次ぎました。

普段VTuberの配信を見ない層やSNSユーザーへ楽曲や話題が届いた年でもあります。

さらに、代々木アニメーション学院が新たに「VTuber科」の開講を発表するなど、教育分野への広がりも見られました。

こうしたビジネス面での信頼向上と、SNSや音楽を通じた認知の広がりが重なったことが、市場規模を約800億円へと押し上げた背景にあるのではないかと考えられます。

2024年度（約1,050億円）

市場規模がついに1,000億円の大台を突破した時期です。

カルチャーやビジネスの両面で、以下のように一段と規模感が拡大しました。

ネット配信の世界を飛び出し、リアルな大型音楽興行や企業のプロモーション手段として当たり前に選ばれる存在へ成長したことが、1,000億円超えという市場規模を支える要因になったのではないかと推測されます。

2025年度（約1,260億円 ※予測値）

市場規模が1,200億円台へとさらに拡大することが見込まれている時期です。

ビジネスやカルチャーの各方面で、以下のような象徴的な動きが注目を集めました。

日本国内にとどまらず、これまで以上に海外展開へ注力し、現地での大規模イベントやグローバル規模での認知拡大が進んだことが、市場が伸び続けている背景にあると考えられます。

2018年〜（広告収入が中心のスタート期）

一般的なYouTuberと同じように、動画を再生してもらうことで得られる広告収入が主な柱でした。

当時はまだ投げ銭やメンバーシップなどの機能が広く普及しておらず、再生回数を集めること以外のマネタイズ手段がほとんど存在しなかった時代です。

2019年〜（投げ銭文化の本格化と億超えの登場）

投げ銭機能自体は以前から存在していましたが、生配信の定着とともにVTuber界隈で熱量が跳ね上がります。

YouTubeの世界スパチャ年間ランキング上位をVTuberが独占する現象となり、ファンが直接推しを支援する独自の文化が定着していきました。

わずか数年で「数千万円」から「年間で億単位」を稼ぎ出すライバーが次々と現れ、投げ銭が活動の大きな柱として世間に知れ渡るきっかけとなります。

現在〜（グッズやファンクラブなど多彩な展開へ）

広告や投げ銭だけに頼るのではなく、オリジナルグッズの販売やメンバーシップ（ファンクラブ）の開設、限定ボイスの販売など、ファンが喜ぶさまざまな形で直接応援を受け取れる環境が整っています。

大手事務所の公開データを見ても、配信による直接の収益は一部にとどまり、売上の多くをグッズ販売やファンコミュニティ領域が占めるようになりました。

2018年〜（草創期・数千人規模）

ブームの黎明期にあたる2018年当時は、ユーザーローカル社の調査でも約5,000人前後とされ、限られた先駆者が手探りで活動を始めた時代でした。

参考：ユーザーローカル（2018年9月 バーチャルYouTuber5,000人突破）

2020年〜（1万人を突破しカルチャーへ定着）

生配信スタイルの普及とともに参入者が一気に増え、2020年1月には調査開始以来初となる「1万人」の大台を突破します。

参考：ユーザーローカル（2020年1月 バーチャルYouTuber1万人突破）

2022年〜（2万人を突破し急拡大）

コロナ禍の巣ごもり需要や大手事務所の躍進を受け、2022年11月には2万人を記録しました。

参考：ユーザーローカル（2022年11月 バーチャルYouTuber2万人突破）

2024年〜現在（累計6万人規模へ）

VTuber需要の拡大とともに個人勢の参入がさらに加速し、最新の統計レポートや分析データでは、累計デビュー数はすでに6万人規模に達していると言われています。

参考：KAI-YOU Premium（日本のVTuber、総数6万人へ）

大手企業や飲食チェーンとのタイアップ日常化

大手事務所「ホロライブ」を筆頭に、ローソンや学研の学習参考書など幅広い分野でのタイアップが定着しました。

さらにマクドナルドやスシロー、吉野家といった国民的飲食チェーンとの大型コラボも日常茶飯事となっています。

参考：【吉野家】牛丼好きを公言する「白銀ノエル」と待望の初コラボ決定！

自治体や官公庁のPR起用が増加

単なる企業コラボにとどまらず、地方自治体や行政の公式アンバサダーに抜擢される事例が増えています。

代表例として「さくらみこさん」が東京都観光大使に就任するなど、公的な場でも高い社会的信頼を獲得するようになりました。

参考：東京都（東京動画・東京観光大使任命式フォトレポート）

身近なゲームコンテンツへの定着

配信の枠を飛び出し、普段プレイするゲームの中でVTuberに触れる機会も当たり前になりました。

「にじさんじ」が国民的ゲーム「パワプロ」とコラボしたほか、「ホロライブ」では公式アプリ「ホロドリ」や有志制作のファンゲームが大ヒットするなど、日常の遊び場にも広く浸透しています。

参考：『ホロライブドリームス』リズムゲーム紹介PV

テレビアニメの世界への浸透

「ホロライブ」による公式スタジオでのアニメ制作が進むなど、日常的に楽しむアニメカルチャーの中にも深く根付いてきました。

星街すいせいさんや常闇トワさんの主題歌起用に加え、白上フブキさんが本編へゲスト声優として出演を果たすなど、普段観る作品の中でも自然に出会える存在となっています。

参考：YouTube（ホロライブTVアニメプロジェクト始動PV）

プロスポーツ界との大規模な連動

「ホロライブ」と米ドジャースの公式コラボや国内での始球式に加え、「にじさんじ」がサッカーJ1全クラブと提携するなど多方面へ拡大しました。

野球場やサッカースタジアムといった何万人もの観客が集まる巨大なスポーツの現場でも、日常のエンタメとして定着しています。

参考：KAI-YOU（ドジャース×ホロライブ現地レポート）

地上波テレビ番組や全国CMへの進出

日本テレビの特番『誰も知らない明石家さんま』で明石家さんまさんと「ホロライブ」の宝鐘マリンさんらが共演し、ゴールデンのバラエティでも大きな話題を呼びました。

さらに壱百満天原サロメさんの日清食品CMなど、VTuberが誰もが見るテレビ放送にも当たり前に登場するようになり、より一層日常の景色へと溶け込んでいます。

参考：リアルサウンド（明石家さんま特番VTuber企画レポート）

「近い距離感」による濃いファン作り

何千人ものコメントが流れる大手配信とは異なり、個人の配信では一人ひとりの言葉を丁寧に拾い上げることが可能です。

名前を覚えてもらえたり直接会話ができたりする双方向の体験は、熱量の高い濃いファンを生み出す強力な武器となります。

「特化ジャンル」での差別化

雑談や定番ゲームの配信など、マルチで戦おうとすると、どうしても先行する膨大なチャンネルの中に埋もれかねません。

そこで特定のレトロゲームや専門的な趣味など、ターゲットを絞り込んだ発信を行うことで、熱心なファンから確実に選ばれる存在へ成長できます。

「継続と改善」の積み重ねの大切さ

VTuber市場は拡大を続け、現在では6万人以上もの活動者が存在しています。

しかし、その中で長期的に活動を継続できる人は多くありません。

だからこそ改善を重ねながら地道に活動を続ける姿勢そのものが、強力な差別化へと繋がります。