【VTuberターゲットの決め方】”誰向け”か決まらない不安を解消する完全ガイド！ペルソナ設定との違いとは？

VTuberデビューを目指し、コンセプトや名前も決まった。でも、いざ「”誰向け”に発信するか」を考えた瞬間、手が止まっていませんか？

「ターゲットを絞ると、ファンが減りそうで怖い」 「かといって『みんな向け』だと、結局誰にも刺さらず埋もれてしまいそう…」 「そもそも『ターゲット』と『ペルソナ』って何が違うの？」

その悩みは、準備生が通る壁と言えます。

この記事では、その悩みを解決するために「絞ることへの恐怖」を解消し、「たった一人に届けるメリット」についてや、具体的な思考法と実践的なステップを徹底的に解説していきますので、ぜひ参考にしてみてください。

なぜVTuber活動に「ターゲット設定」が必須なのか？

VTuber活動を成功させるために、「ターゲット設定」は絶対に不可欠なステップです。

なぜなら、「みんなに届けたい」という戦略は、数万人のライバルVTuberの中に埋もれてしまい、結果として「誰にも届かない」という最も避けるべき事態を招く可能性が非常に高いからです。

現在のVTuber市場は完全な飽和状態であり、視聴者は「自分に関係ない」と判断したコンテンツを一瞬でスキップします。

「みんな」という曖昧な相手に向けて発信されたメッセージは、どうしても内容が薄まってしまい、誰の心にも「これは私のための配信だ！」と強く響かせることができません。

したがって、あなたの貴重な魅力や情熱を「その他大勢」の中に埋もれさせないためにこそ、届ける相手を明確にする「ターゲット設定」が絶対に不可欠なのです。

【最大の壁】「ターゲットを絞るのが怖い」という恐怖を解消する

VTuber活動を成功させるために、「ターゲット設定」は必須と考えていもいいでしょう。

なぜなら、「〇〇が好きな人！」という明確な相手に向けて発信した内容のほうが、視聴者の心に深く刺さるライブ配信や動画コンテンツを圧倒的に作りやすくなるからです。

しかし、多くの準備生がこの「絞る」という作業に対して、「“みんな”向けではダメなのか」という【不安】や、「絞るとファンが減るのでは」という【恐怖】を抱え、思考停止してしまいがちです。

ここでは、まずあなたのその悩みを解消するため、以下の2つの核心的なポイントについて詳しく解説していきます。

「誰に届けるか」を明確にすることが、数万人のライバルの中に埋もれないための最も重要な戦略であることを、まずは理解していきましょう。

勘違いしないで！「絞る」＝「ファンが減る」ではない

ターゲットを「絞る」ことは、ファンを「減らす」ことにはなりません。

なぜなら、視聴者は「自分はこの配信のターゲット層ではないから見るのをやめよう」とは判断しないからです。

視聴者がファンになるかどうかは、ただ「その配信が自分にとって魅力的か」「心が動かされるか」という極めてシンプルな基準で決まります。

つまり、ターゲット設定とは「それ以外の人を排除する」ための冷たい壁を作ることではありません。むしろ、あなたが「最も狙っている相手」に「確実に届ける」ための、強力な磁石を設置する作業です。

その熱意ある磁力に惹かれて、結果的にターゲット外だった人々も「なんだか魅力的だ」と集まってくれるようになります。

成功の鍵は「たった一人へのラブレター」

ターゲット設定の恐怖を乗り越える最も効果的な考え方は、あなたの配信を「不特定多数へのチラシ」ではなく、「たった一人へのラブレター」として作ることです。

なぜなら、「みんな、愛してるよ！」という言葉よりも、「〇〇さん（たった一人）がいつも頑張っている姿、知ってるよ。だから、今夜はあなたのためだけに歌うね」という言葉の方が、圧倒的に人の心を動かせるからです。

この「たった一人」を深く想って作られたコンテンツこそが、強烈な熱量を持つのです。

「たった一人へのラブレター」という考え方が、なぜ成功の鍵となるのかについて、以下の2つのポイントで解説していきます。

それぞれ詳しく紹介していきますので、参考にしてみてください。

「たった一人」に深く刺さるから、結果として「多くの人」に響く

「たった一人に深く刺されば、結果として多くの人にも響く」というのは、VTuber活動において非常に重要な考え方です。

なぜなら、あなたがラブレターの宛先として設定した「たった一人の、具体的な人物像」と、全く同じ悩み、価値観、ライフスタイルを持つ人々は、世の中に他にもたくさん存在するからです。
(※この「たった一人の具体的な人物像」こそが、この後の章で詳しく解説する「ペルソナ」の正体です。)

したがって、「たった一人」を100%満足させるために熱量を込めたコンテンツは、その背後にいる「似た悩みを持つ多くの人」をも満足させる強力な力を持つのです。

絞ることはファンを「減らす」のではなく、むしろ「深く刺さる」ことでファンを「増やす」戦略なのです。

「たった一人」に届けることが「セルフブランディング」に繋がる理由

あなたが決めた「たった一人」に深く刺さるように考えることこそが、VTuber活動における「セルフブランディング」と密接に繋がる、非常に重要なポイントです。

急に「セルフブランディング」という言葉が出てきて混乱したかもしれませんが、難しくありません。

これは「あなたが何者であるか」を明確にし、「〇〇といえば、この人！」という独自のブランドを計画的に立てる活動を指します。

このように、「たった一人」に刺さるようにターゲット設定を行うことこそ、あなたが計画的に決めた「〇〇といえば、この人」というブランド力を確固たるモノにする第一歩です。

設定したターゲット（社会人）があなたの元（配信）に集まれば集まるほど、あなたについてSNSなどの口コミで、ブランド(○○と言えば！)はより盤石な（揺るぎない）ものとなるため、ターゲット設定は非常に重要なんですよね。

VTuberのセルフブランディングについては、以下記事で詳しく説明していますので、参考にしてみてください。

【混乱の解消】「ターゲット」と「ペルソナ」設定の違いを解説

あなたが抱える「『ターゲット』と『ペルソナ』って一体何が違うの？」という【混乱】を、ここで解消しましょう。

この2つの言葉の違いが曖昧なままだと、「誰に」届けるかが定まらず、この後の実践ステップ（決め方）で手が止まってしまいます。

この【混乱】を解消し、「なるほど！」とスッキリして前に進んでもらうため、ここでは以下の3つのポイントを順番に詳しく解説していきます。

この2つは「面」と「点」の関係であり、この違いをしっかり理解することが、あなたの活動の「軸」を明確にするための鍵となります。

「ターゲット」とは？ あなたが狙うべき “グループ（面）” のこと

「ターゲット」とは、あなたがVTuber活動を届けていきたいと考える、ある共通点を持った「集団（グループ）」のことです。

これは、あなたがブランディングで決めた「○○と言えば！」を、“誰向け”の市場に届けるかという「大まかな方向性」を定めるための、非常に重要な作業となります。

このように、この段階ではまだ「高橋さん（27歳）」のような個人ではなく、あなたがブランディングで決めた「○○と言えば！」に反応してくれるであろう、顔がぼんやりとした「集団（面）」で捉えている点が「ターゲット」の最大の特徴です。

「ペルソナ」とは？ そのグループを代表する “たった一人の個人（点）” のこと

「ペルソナ」とは、先ほど決めたターゲット（グループ）の中で、あなたが「最もファンになってほしい」と願う、架空の「たった一人の人物像」を指します。

これは、「面」で捉えていたぼんやりとしたターゲット（集団）を、「点」にまで極限まで解像度を上げて具体化する作業です。

このように、ターゲットという集団を代表する、まるで実在する人物かのような「たった一人の個人（点）」こそが、「ペルソナ」です。

なぜ「ペルソナ（点）」まで決める必要があるの？

「ターゲット（集団）」だけではなく、その先の「ペルソナ（個人）」まで決めることが、VTuberの成功に直結します。

なぜなら、「ターゲット」のままでは、まだ「みんな」という曖昧さが残っており、届けるメッセージ（配信内容）がどうしても薄くなってしまうからです。

「ペルソナ」という「たった一人」にまで解像度を上げることで、あなたの活動に強烈な「熱」と「具体性」が宿りますが、それによって得られる具体的なメリットは、大きく分けて以下の2つです。

ペルソナ設定は、あなたの活動を「誰にも刺さらない当たり障りのないもの」から「たった一人に深く刺さる強烈なもの」へと進化させる、最も重要な作業なのです。

理由1：届けるメッセージ（配信内容）が超具体的になる

ペルソナを設定する最大のメリットは、あなたのVTuber活動における日々の「企画」や「発言」が、驚くほど具体的になることです。

なぜなら、「みんな」という曖昧な相手では「何がウケるか分からない」と悩みがちですが、「たった一人の個人」が相手なら、その人が何を求めているか、何に喜ぶかを明確にイメージできるからです。

このように、ペルソナ設定を行う最大のメリットは、ターゲット（集団）のままでは絶対に作れなかった「超具体的な発信内容」を、迷いなく決めることができる点にあります。

理由2：あなたの「キャラ設定」に魂が宿る

ペルソナ設定は、「理由1」で解説した配信内容だけでなく、あなたのVTuberとしての「キャラ設定（在り方）」が、相手（ファン）にとってどのような「役割（ロール）」を持つべきかを明確にしてくれます。

なぜなら、「誰に」届けるかが明確になることで、あなたがその人（ペルソナ）にとって「何者」として振る舞えば一番魅力が伝わるか、その「立ち位置」がハッキリと定まるからです。

このように、ペルソナが明確になることで、あなたのVtuberとしての「役割(ロール)」は、明確になります。

ただし、ペルソナを決めたからと言って、キャラ設定を無理に変える必要は全くありません。

あるいは、ショート動画の時だけペルソナを意識した役割(ロール)を演じるなどでもイイですね。

ペルソナに伴った役割(ロール)を演じるかは置いといて、ペルソナ設定を決めるだけで選択肢が増えるのは確かなので、まだペルソナ設定をしていない人はぜひ試してみてください。

キャラ設定については、以下記事も参考にしてみてください。↓

【実践】3ステップで簡単！VTuberターゲットとペルソナの決め方

ここまでの理論編で「なぜターゲット設定が必要か」を理解し、「絞る恐怖」も解消できたと思います。

ここからは、あなたの「どうやって決めるの？」という最大の【混乱】を解消するため、具体的な「決め方」の実践編に入ります。

ターゲット設定は闇雲に考えるものではありません。以下のように明確な順番で考えるのが、最も簡単で確実な方法です。

この順番で考えれば、あなたはもう「何から手をつければいいか分からない」と迷うことはありません。

誰でも迷わず実践できる、この3つのステップを、詳しく解説していきます。

STEP1：あなたの「発信内容」と「目的」を再確認する

ターゲット設定の第一歩は、いきなり「誰か」を探すことではありません。

まずは、あなたがセルフブランディングで決めた「自分は何を発信するのか」「何のために活動するのか」という、活動の原点をここで再確認することです。

なぜなら、この「発信内容」と「目的」こそが、次のSTEP2で「どんな集団（ターゲット）に届けるべきか」を判断するための、最も重要な“キー”となるからです。

このSTEP1では、あなたの「活動の軸」を明確にするため、以下の2つの “キー” を詳しく見ていきましょう。

STEP2で「誰に」届けるかを考える前に、まずはこのSTEP1で「発信内容」と「目的」を再確認してください。

ブランディングについて詳しく知りたい方は以下記事を参考にしてみてください。

あなたの「発信内容」は？

まず最初に再確認すべきキー（軸）は、あなたがVTuberとして「何を発信していくのか？」という、活動の具体的な「内容」です。

なぜなら、あなたがどんな「発信内容」を提供するかによって、それを「誰が」求めているか（＝ターゲット）が大きく変わってくるからです。

この「発信内容」こそが、次のSTEP2で「誰に」その価値を届けるべきかを考えるための、最も重要な出発点となります。

あなたの「目的」は？

次に再確認すべきキー（軸）は、あなたが「何のために」VTuber活動をするのか、その「目的」です。ただし、STEP1のこの段階で明確な目的がなくても、全く問題ありません。

もしあなたの活動の「目的」が明確であれば、狙うべきターゲット層をより戦略的に絞り込むことができます。

結論として、ターゲット設定において「目的（隠れ目的でも共有目的でも）」を明確することは、より効果的なターゲット設定を行うことが可能になります。

ただし、目的がまだ曖昧でも、心配せずに次のステップに進んで大丈夫なので、安心してください。

STEP2：あなたの価値を「最も求めている人」＝「ターゲット（グループ）」を絞る

STEP1で再確認した「発信内容」と「目的」を元に、いよいよあなたの活動を「最も強く求めている人」＝「ターゲット（グループ）」を具体的に絞り込むステップです。

理論編で解説した通り、あなたの価値（発信内容）は「みんな」に等しく響くわけではありません。

あなたの活動を最も高く評価し、熱狂的に支持してくれるであろう「特定のグループ」に狙いを定めることが、成功への最短ルートとなります。

ここでは、STEP1で明確にした2つのキー（軸）を使ったターゲットの絞り込み方を解説します。

この2つの軸で考えることで、ターゲット(集団)が見えてきますので、ぜひ実践してみてください。

絞り込みの軸1：あなたの「発信内容」から考える

ターゲット（グループ）を絞り込むための最も基本的な軸は、STEP1で再確認したあなたの「発信内容」そのものです。

「この内容を、最も必要としている（欲しがっている）人は誰か？」と考えることから始めましょう。

なぜなら、あなたが提供する「発信内容」には、それを自然と求めている特定の視聴者層が必ず存在するからです。人々は自分の興味や悩みに合ったコンテンツを積極的に探しています。

このように、まずはあなたの「発信内容」を起点として、「これを一番喜んでくれるのは、どんなグループ（集団）だろうか？」と考えることが、ターゲット設定の最も確実な第一歩となります。

絞り込みの軸2：あなたの「目的」から考える

ターゲット（グループ）を絞り込むための2つ目の軸として、STEP1で再確認したあなたの活動の「目的（Why）」を考慮に入れる方法があります。

（目的が明確でない場合は、軸1だけでターゲットを決めても全く問題ありません。）

もし目的が明確であれば、軸1（発信内容）だけで考えたフワッとしたターゲットを、より戦略的に絞り込んだり、優先順位をつけたりすることができます。

このように、「目的（Why）」を考慮に入れることで、軸1（発信内容）で大まかに定めたターゲット（グループ）を、あなたのゴール達成に向けてよりシャープに、より戦略的に調整することが可能になります。

もちろん、目的がまだ曖昧な場合は、軸1だけでターゲットを決めても全く問題ありません。

STEP3：実在する人物のように「ペルソナ（個人）」を詳細に描き出す

いよいよ最後のステップです。STEP2で決めたターゲット（グループ）を代表する「たった一人の人物像（ペルソナ）」を、実在する人物かのように詳細に描き出します。

このペルソナの解像度（＝具体性）が高ければ高いほど、あなたの発信するメッセージは鋭く、深くなり、理論編で解説した「たった一人に刺さる」コンテンツが作れるようになります。

ここでは、具体的にどうやってペルソナを描き出せばよいか以下の2つのポイントを順番に詳しく解説していきます。

このSTEP3を終えれば、あなたの「最高のファン」となるたった一人の人物像が完成します。早速、具体的な項目を見ていきましょう。

これだけは決めたい！ペルソナ設定の必須項目リスト

ペルソナをリアルに描き出すために、以下の必須項目リストを埋めていくのが最も簡単で確実な方法です。

なぜなら、これらの項目を具体的に考えることで、「なんとなくこんな人かな？」という曖昧なイメージから、「本当に実在しそうな、顔の見える個人」へと、ペルソナの解像度を飛躍的に高めることができるからです。

ペルソナ設定に「絶対の正解」はありませんが、最低限、以下の4つのカテゴリーについて考えてみましょう。これらが具体的であるほど、その人の「悩み」や「喜びのポイント」が見えやすくなります。

このように、ペルソナ設定は相手の顔が想像できそうなくらい解像度を高めるのがポイントです。

しかし、最初からすべてを完璧に埋める必要はありません。

まずは「この人、本当にいそうだな」とあなたが感じられるレベルを目指して、これらの項目を（友人を参考にしながらでも良いので）想像してみてください。

（NG例）これでは動けない「悪いペルソナ」

ここで多くの準備生が陥りがちなのが、一見すると具体的のようで、いざ活動しようとすると「何も企画が思い浮かばない＝動けない」悪いペルソナ(（NG例）)です。

それは「たった一人の個人」を描き出せておらず、結局は前のSTEP2で決めた「ターゲット（集団）」を、別の言葉で言い換えただけに過ぎないパターンなどですね。

その結果、「その人が“なぜ”あなたの配信を見るのか」「“どんな”言葉に癒されるのか」が不明確なため、具体的な企画（例：「SEあるある雑談」や「効率的なリラックス法」）に落とし込めず、結局「みんな」に向けて発信するのと同じことになってしまうので注意です。

【活用編】ターゲット/ペルソナ設定を武器に！具体的な活動への活かし方

これであなたのターゲットとペルソナが完成しました。しかし、この作業は「ゴール」ではありません。

これは、本気でVTuber活動を迷わず進めるための「活動の土台となる“羅針盤（コンパス）”」を手に入れた、「スタート」に過ぎないです。

なぜなら、この「たった一人」のペルソナこそが、あなたがこれから毎日直面する「今日は何をツイートしよう？」「次の動画企画どうしよう？」「どんなグッズが喜ばれる？」といった、あらゆる悩みを解決するための“明確な判断基準”になるからです。

このように、ペルソナ設定は「決めて終わり」ではなく、日々の活動のあらゆる場面であなたを助けてくれる「必須のツール（道具）」となります。

【ケーススタディ】架空の準備生「V子さん」の思考を追体験しよう

これまでの「理論編」「実践編」「活用編」のすべてを、一人の架空の準備生「V子さん」に当てはめてシミュレーションしてみましょう。

※「V子さん」は、この記事の読者（あなた）に、ターゲット設定の思考プロセスを具体的に追体験してもらうための架空の人物です。

このように、V子さんの思考プロセスを追体験することで、「フワッとしたコンセプト（マニアックな歌枠）」だけだった状態から、「たった一人（ミオさん）」に深く刺さるための、超具体的な活動（SNS、企画、外部営業）までが明確に決まっていく様子が分かったと思います。

ターゲット設定とペルソナ設定は、あなたの活動を「制限」するものでは決してありません。

むしろ、「今日は何をしよう…」という日々の「迷い」を消し去り、「“この人”に届けよう！」という“確信”を与えてくれる、あなただけの強力な“設計図”なのです。

V子さんができたように、あなたも必ずできるので、ぜひターゲットやペルソナを設定してみてください。

VTuberのターゲット設定でよくあるQ&A（残った不安の解消）

まとめ

今回は、VTuber準備生が必ずぶつかる「ターゲット設定」の【混乱】【恐怖】【不安】を解消する方法について、徹底的に解説しました。

結論として、「みんな向け」という曖昧な状態から抜け出し、「たった一人」のペルソナを明確にすることこそが、あなたの活動を迷いなく加速させる唯一の鍵です。

なぜなら、この記事で学んだように、「たった一人」に深く刺さるように設計されたメッセージ（＝ラブレター）こそが、あなたの配信内容、企画、日々の発言すべてに明確な「軸」と「熱」を与え、結果として数万人のライバルの中からあなたを見つけてもらう力になるからです。

「誰向け」かが決まった瞬間に、あなたの活動の「何をすべきか」も自動的に決まります。その明確な一歩が、あなたのVTuber活動を成功へと導く、最も確実な加速装置となるはずです。